Os principais erros que as empresas cometem ao criar a sua identidade visual (e como evitá-los)

Descubra os erros mais comuns na criação de identidade visual e aprenda como evitá-los para construir uma marca forte, profissional e memorável desde a criação da sua logomarca.

Uma identidade visual bem construída é um dos pilares para que sua marca seja reconhecida, gere confiança e se destaque no mercado. No entanto, muitas empresas acabam cometendo deslizes que fragilizam a sua imagem. Neste post, vamos abordar os erros mais comuns — e oferecer sugestões práticas para evitá-los — sempre com foco na criação de logomarcas, que é o coração do trabalho da Unica Logomarcas.

1. Não conhecer bem o público-alvo

Se você criar uma identidade visual sem saber quem vai interagir com ela, é provável que a comunicação fique desalinhada. É comum ver empresas adotando estilos visuais que não “falam” com seu cliente ideal—por exemplo, cores, formas ou fontes muito rebuscadas para um público mais jovem.

• Como evitar: faça pesquisas, entrevistas e monte personas. Identifique quais cores, estilos, referências visuais seu público mais valoriza.
• Aplicação na criação de logomarcas: desde o briefing inicial, oriente o designer a trazer alternativas visuais alinhadas ao perfil do público.

2. Falta de originalidade / copiar concorrentes

Inspiração é essencial, mas quando a identidade visual acaba muito parecida com a de concorrentes, você perde personalidade e autoridade. Alguns erros são usar símbolos muito genéricos ou fazer adaptações mínimas do que “já existe”.

• Como evitar: pesquise amplamente no seu nicho, identifique o que já existe e crie algo que se diferencie.
• Peça ao designer para gerar conceitos conceituais – não cópias diretas.
• No processo da Unica Logomarcas, garantimos exclusividade: sua logomarca será única e não repetida.

3. Escolher cores erradas ou excessivas

Cores transmitem emoções, e uma escolha equivocada pode colocar seu público na direção oposta da mensagem desejada. Também é comum abusar das cores — usar muitas variações ou efeitos — e acabar poluindo o visual.

• Como evitar: defina uma paleta restrita (2 a 4 cores principais + cores de apoio) e estude a psicologia das cores em relação ao seu público.
• Testes de contraste são cruciais (legibilidade em fundos claros/escuros).
• No kit de identidade visual, inclua versões monocromáticas, inversas e versões reduzidas da logomarca.

4. Tipografia ruim ou pouco legível

Fontes muito ornamentadas, espaçamento mal pensado ou combinação exagerada de tipos (serifas, sem serifa, decorativas) prejudicam a leitura e o impacto visual da marca.

• Como evitar: selecione uma ou duas fontes principais que tenham boa legibilidade e versatilidade.
• Testes em tamanhos pequenos são indispensáveis (quando seu logo for usado em redes sociais, favicon etc.).
• A Unica Logomarcas entrega tipografias com hierarquias (título, subtítulo, corpo) organizadas para aplicação prática.

5. Excesso de elementos visuais / complexidade elevada

Quando você mistura muitos ícones, grafismos, sombras ou efeitos visuais, corre o risco de tornar sua identidade visual confusa. Além disso, complexidade dificulta escalabilidade e aplicação em tamanhos pequenos.

• Como evitar: siga o princípio do “menos é mais”. Trabalhe com simplicidade, formas básicas ou simbologias limpas.
• Crie versões simplificadas da logomarca para usos menores.
• Durante a criação da logomarca, peça ao designer que teste o uso em vários contextos (papelaria, sinalização, redes, estampas etc.).

6. Falta de coerência visual (inconsistência entre aplicações)

Um erro muito comum é usar logos, cores ou estilos diferentes em redes sociais, site, cartões ou materiais gráficos. Essa “inconsistência” prejudica a percepção de credibilidade da marca.

• Como evitar: crie um manual de identidade visual (guia de uso) com regras claras: variações permitidas, margens, cores, tipografia.
• Treine sua equipe ou parceiros para seguir essas diretrizes.
• Na Unica Logomarcas, entregamos um guia completo para que você aplique sua marca em qualquer material com segurança.

7. Não adaptar para diferentes canais / formatos

Você pode ter um logo lindo no site, mas se ele perder legibilidade numa aplicação menor (app, assinatura de e-mail, favicon) ou numa impressão, terá perdido parte do impacto.

• Como evitar: crie versões alternativas da logomarca: horizontal, vertical, marca reduzida ou símbolo isolado.
• Teste a aplicação em diferentes mídias (web, mobile, impressão, bordado etc.).

8. Ignorar feedback e testes antes do lançamento

Desenvolver a identidade visual em “bolha” e lançar direto sem ouvir ninguém é um risco. Muitas vezes, o público pode interpretar de modo diferente do esperado.

• Como evitar: faça protótipos ou mockups e compartilhe com stakeholders, clientes ou pessoas externas para colher impressões.
• Ajustes pontuais feitos antes do uso oficial podem evitar retrabalhos caros depois.

9. Deixar de planejar evoluções futuras

Marcas precisam evoluir. Se você criar uma identidade visual tão dependente de modismos ou tendências passageiras, em poucos anos pode parecer datada.

• Como evitar: opte por um design que tenha elementos atemporais e módulos que permitam adaptações.
• Reserve no planejamento espacial para ajustes ou extensões (novas cores, grafismos secundários, evoluções de marca).

Conclusão: como garantir uma identidade visual forte com a Unica Logomarcas

Evitar esses erros comuns é passo fundamental para que sua marca seja percebida como profissional, memorável e autêntica. Ao longo de todo o processo de criação da logomarca e da identidade visual, você precisa manter o foco na coerência, originalidade e aplicabilidade.

Se você quer garantir que sua identidade visual seja desenhada com expertise e segurança, conte com a Unica Logomarcas. Solicite agora seu orçamento e descubra qual plano se adapta melhor ao seu negócio: Orçamento Unica Logomarcas.

Se quiser entender passo a passo como trabalhamos e acompanhar as etapas com tranquilidade, veja como funciona nosso processo: Como funciona Unica Logomarcas.